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从夹克之王到债务,男装品牌的未来在哪里?

2021-03-31 20:01:28  

 

俞斌编辑

生产@潮汐网见栏

购物商场就像战场,如果你不小心,你就会输得到处都是。

作为一名前线球员,在男装和时尚中--七只狼从原来的与狼共舞,表演英雄到今天的困境,就是验证了上述预言。

1990年,作为中国男装行业的一个品牌,七只狼正式成立。

2000年,该公司推出格子夹克,成为长江南北流行的夹克之王。连续16年,中国的夹克市场份额位居第一。

2004年,福建七皮狼实业有限公司成为福建省首家在深圳中小企业板上上市的服装企业(002029)。

2015年6月,在米兰时装周的正式邀请下,七只狼成为第一个展示中国时尚实力的中国男装品牌。根据那一年的数据,这七只狼的市场价值一度高达249亿元,成为历史上最高的市场价值。

在服装业30多年来,曾有七只狼和海兰家一样有名,九位牧羊人王等,曾经驰骋于国内男装市场。从千禧年到2012年间,七只狼在国内商业男装中一直稳居第一位。

但这些令人眼花缭乱的成就现在更像是对七只狼的讽刺。

从2017年到2019年,这七只狼的表现和净利润急剧下降,年复合增长率仅为3.06%。

根据2020年第三季度公布的数据,从2020年1月至9月,七只狼的营业收入仅达21.75亿元,比去年同期下降12.2%,净利润仅为597.85亿元,比去年同期下降68.8%,门店数量减少了一半,只剩下2000多家商店。与此同时,七只狼的债务状况不容乐观,据财务数据显示,目前七只狼的债务已达到31.16亿元。

男装第一兄弟倒下的原因是什么?

提交人认为有三个原因:

坚持传统路线,面对突如其来的疫情,七只狼没有足够的时间进行反思,及时运用现场送货等方式来扩大自己的宣传力量和竞争力,导致他们在服装市场的份额再次被侵蚀。

家族管理模式。一个追求长远发展的企业必然会考虑多元化的管理模式,并将使用更多的专业经理人来领导公司的未来发展。

产品不受消费者青睐,回首几年前的七狼男装,与目前的七狼男装相比,七狼男装变化不大,这也意味着七狼没有很好地界定消费者群体,不能满足大多数消费者的服装需求,导致客流量减少,最终表现为营业收入持续下降。

事实上,从宏观的角度来看,除了七条狼的男装,正经历着这种表现下滑的困境,许多以实体店为起点的服装店也被困在漩涡中。就像梅特斯·邦威等等。

随着电子商务的进一步发展,人们相信这些服装品牌将面临新的选择。如何平衡网络与实体的关系,是否变革,如何做出合理的决策,如何帮助企业实现长远发展,将是未来更多高管需要思考的问题。

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